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国内最大卖书的平台卖身!CEO称不好处理夫妻生活关系?网友:思路清奇

外汇天眼   |   2018-03-13 09:52:04

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摘要:朋友们,2018年,你在哪里买书呢? 行业风口,何去何从?在淘宝、京东、亚马逊、卓越,还是“当当网”! 近日,辉煌时曾被称为“中国的亚马逊”的当当,在成立19年后“易主”了。

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  在淘宝、京东、亚马逊、卓越,还是“当当网”!

  近日,辉煌时曾被称为“中国的亚马逊”的当当,在成立19年后“易主”了。

海航系10亿美元收购当当

  海航系旗下的天海投资3月9日晚间披露重组进展,标的资产为北京当当科文电子商务有限公司及北京当当网信息技术有限公司相关股权。

  据悉,北京当当网信息技术有限公司便是当当网的母公司,若此次重大资产重组完成,当当网将正式进入A股主板。虽然是在海航集团的科技板块上市平台旗下。

  其实,早在2017年10月就有媒体到称,海航集团正在洽谈收购当当网的控股股权,对当当网的估值可能超过10亿美元。当时李国庆发微博予以否认,称“消息不属实”。

  3月11日凌晨,海航系并购当当网的消息传开后,当当网联合创始人、CEO李国庆深夜发博“天地孤影任我行,世事苍茫成云烟!祝愿文化电商独角兽当当网敢作敢当当! ”。

  来源:新浪微博

  李国庆仍然把当当网称作独角兽,进一步佐证了估值10亿美元的传言。

  当然,这10亿美元也才堪堪进入独角兽的门槛,而“独角兽”的头衔同样是留给当当的最后一块遮羞布。

退市比上市缩水四分之三

  20年前,当当的李国庆和京东的刘强东几乎同时开始创业。当当网仅用6年的时间,图书销售额就突破4.4亿,而京东彼时的销售额还不到当当的零头。

  20年后的今天,京东成功改写BAT为BATJ,而曾经名噪一时的当当网,几个人还在用?

  成立于1999年的当当由李国庆、俞渝夫妇创办,是国内最早的电子商务公司之一。“图书是最适合在电商发展初期主营的品类”,李国庆介绍称,“因为标准化程度高,便于运输。”

  当当由图书起家,李国庆担任CEO,俞渝出任董事长,分别主管内部战略和对外事宜,两人共同占有当当网近半股份。

  李国庆、俞渝夫妇(来源:新浪微博)

  当当曾一度攀上国内消费类电商的头把交椅。2010年,当当网赴美上市,作为中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C网上商城,受到资本的追捧。

  上市当天,当当网股价大涨86%,以103倍的高市盈率和3.13亿美元的IPO融资额,创出中国企业境外上市市盈率和亚太区2010年高科技公司融资额两项历史新高。但2016年当当网完成私有化退市时,市值仅为5.3亿美元,不及上市之初时的四分之一。

  当当股市(来源:雪球网)

  2016年,退市的那一年,当当在核心业务的图书销售140亿元,以45%以上的市场份额稳居图书市场之冠,而当时排名第二的京东占比21.8%,不到当当的一半。

  现如今,当当已经被从图书市场老大的宝座上扯下, 2017年第三季度京东以36.2%的市场份额成为线上图书销售第一,当当的市场份额将至35.1%。

  来源:易观数据

2012年,当当网的命运已经注定

  业界认为,当当的困境与错失时机不无关系。当阿里巴巴和京东以价格战和全品类瓜分电商市场时,当当网更在意的却是盈亏平衡,想要尽快盈利,因此在投入上远远不如竞争对手。

  擅长资本运作的俞渝主要负责处理投资人关系、融资等方面的事宜,但是她的优势并没有发挥。竞争对手大力融资的过程中,俞渝经常“躲着”投资人、“躲着”基金。

  原因是李国庆夫妇认为资本是唯利是图的,如果丧失了第一大股东的位置,也就丧失了对公司的控制权 。

  于是,在很长一段时间里,李国庆不断丧失机会。

  2004年,亚马逊想以1.5亿美元收购当当网。据当时的公开消息称,谈判一开始就陷入僵局,亚马逊要求占公司70%甚至100%的股份,但李国庆和俞渝的底线是20%至25%。

  2013年,百度提出入股当当网,但最终因为占股比例及交易价格没谈拢而作罢。

  2014年,腾讯也曾有意入股当当网,希望占股33%,但李国庆只愿给25%。

  之前投资当当的机构如IDG、老虎等基金也因为李国庆一次次的拒绝中而清空了所持股份。

  在赴纽交所上市前,当当网曾开始“图转服”和“图转百”的探索,但因为资本市场的保守,当当网转型综合电商的多元化努力一直没能突破。

  而单一品类电商在与综合电商的竞争中是很难有优势的,聚美优品如是,当当网亦如是。而在就图书这个单一市场上,当当网也没有坚持到底。

  2012年6月14日,天猫宣布天猫书城于正式上线,开启了天猫的线上图书销售之旅。这一年,当当网正式入驻天猫,此后连续多年蝉联天猫图书销售额冠军,仅当当网天猫旗舰店仅大冰系列小说,就创造了百万销量。

  或许,当当网的命运在2012已经注定,从这一年开始,当当就已经从最大的图书销售平台竞争中退出,图书市场的老大可能是天猫,也许京东也有机会,但当当网肯定是没有机会了。

  在私有化之后,当当网创始人李国庆曾反思称,夫妻创业苦不堪言,首先是管理上很难说服对方,造成决策和执行效率低,更大的是会对生活造成损伤。

  或许,能以10亿美元的估值卖身未尝不是当当网最好的归宿和李国庆最好的解脱。

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