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    XM:VF集团收购潮牌Supreme | 本来是老板,一夜变成打工人了?

    外汇天眼   |   2020-11-21 00:14:35

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    摘要:功能介绍 XM是Trading Point金融集团下注册商标。导语红底白字的长方形logo、平台上动辄成千上万的转手价……关注“街

      导语

      红底白字的长方形logo、平台上动辄成千上万的转手价……关注“街潮”的网友,一定对这个品牌不会陌生。

      据媒体报道,11月10日,知名“潮牌”Supreme被the North Face(北面)、vans等品牌的母公司VF(威富集团)以超21亿美元的价格收购,消息登上了热搜。据悉,该笔交易将在VF Corporation的2020财年结束前完成。Supreme创始人James Jebbia及其团队将继续留在品牌内任职。

      Supreme每次新品发售都能带来话题热度,每次联名都一件难求,二手炒卖到天价。

      曾经的街头王者,如今也变成了资本的棋子

      目前Supreme在Instagram的粉丝数接近1400万,是奢侈品牌Celine的近5倍。

      1994年,Supreme 由来自英国的滑板爱好者 James Jebbia 创办于美国纽约,Supreme是一个纯粹又粗鲁的单词,意思是“至高无上,不妥协”。

      宽敞的店铺可以让买滑板的顾客直接在店里体验滑板,同时店里每天都播放着潮流音乐,很快这里就成了周围出名的滑板文化聚集地,大家经常在这里面开party。

      为保留一种独特的小众气质,Supreme的开店要求十分严苛,他们不会随便在潮流文化还不成熟的城市开店。

      每开新店,每出新品,永远大排长龙,甚至抢购一空。其实这也是因为Supreme所采取的“限时、限量、限购”的饥饿营销手段。加上黄牛二手倒卖,很多热门单品被炒高价,巴黎店纪念t恤曾在ebay被炒到上千美金,因此更加名声大噪。

      Supreme街头文化

      店里的员工也都是街头滑板爱好者,他们桀骜不驯、态度恶劣,“海底捞”式的贴心服务你不可能在这里面找到,“爱买不买”才是服务宗旨,但来这的客人就吃这一套。

      作为纽约街头文化的代表,Supreme一直被视为“反商业”的代名词,不迎合主流文化的宣言、充满街头味道的设计、以及醒目的红底白字BOX LOGO让它街头爱好者的大力追捧,每次发售新品都能引起粉丝通宵排队。

      26年来,Supreme以一种病毒式的速度快速传播,从砖头到碗筷,只要一贴上Supreme的标志,就会变成抢手货大卖特卖,在二手市场上价格连翻几倍。

      Supreme创始人James Jebbia也说:“我们不想取悦所有人,只想在合适的地方稳步成长。这20年来 Supreme 的初衷从未改变,对我来说是件很自然的事。”

      同时,他也多次在接受采访时说过:“品牌不会向资本低头。”但事实证明,Supreme在一次次违背自己的初衷。

      Supreme产品

      Vans、Timberland、Supreme变成一家人

      在疫情面前,曾扬言不需要投资者的街头潮牌Supreme终究还是妥协了。

      收购Supreme的VF到底是个什么来头?据悉,VF集团成立于1899年,至今已121年,该公司旗下品牌包括Dickies、Red Kap、Timberland、Altra、JanSport、Eastpak、The North Face、Vans等我们熟知的品牌。

      威富集团的名字其实来源于它在2007年出售的内衣品牌“名利场”(Vanity Fair),近年来,威富集团始终走在“自我改造”的路上,去粗取精、审慎收购成了它步调中的主旋律。自2011年起,这家年收入超逾100亿美元的公司已经出售了包括Lee、Wrangler、Majestic、7 for All Mankind在内的16个服装品牌,同时也收购了6个新品牌。

      “VF 是 Supreme 理想的下家,我们会尊重品牌的传承和文化,同时利用我们的规模和专长来帮助他们实现长期可持续的增长。” VF 的总裁兼首席执行官 Steve Rendle 表示:“Supreme 品牌将会进一步加速我们的数字化转型,也将会成为我们为股东创造长期价值的有效助力。”

      James Jebbia 表示:“我们很自豪能够加入VF 这样一家世界级的公司,他们旗下有很多出色的品牌,我们与其中的一些品牌已经合作了很多年。”

      收购Supreme其实是一件意料之中的事,作为全球最大的上市成衣公司之一,VF集团旗下包含VANS、The North Face、Timberland、Lee等等众多品牌,年营业额超过130亿美元,VANS、The North Face、Timberland更是Supreme合作的常客。

      Vans与Supreme合作款

      长期的合作,VF集团自然知道Supreme作为潮流界顶流的流量有多猛,不仅仅每次联名让VF也跟着赚得盆满钵满。在今年疫情的影响下,像Nike、Gap日子都不好过,而Supreme受到的影响却不大,新品系列通过官网照常发售。

      威富集团预计,Supreme将提供10亿美元的全球市场机会,并补充其组合中的“街头灵感”品牌。预计2021财年该零售集团的收入和调整后每股收益都将有所增加,预计到2022财年,Supreme将贡献至少5亿美元的销售额和调整后的每股收益20美分。

      此外,VF 还表示此次收购完成之后,Supreme 将依然可以和 VF 集团以外的品牌的进行联名合作。交易预计将于2020 年底完成,目前依然需要监管部门的批准。

      Vans与Supreme合作款

      21亿美元卖身的它能继续酷么?

      此前,VF集团在10月28日公布的财报中显示,2021财年中报(3月27日-9月26日)营业收入为36.86亿美元,缩水超3成,归母公司利润转盈为亏,为-2889.1万美元,同比减少了104.14%。

      而收购Supreme或许是扭转局面的一个转折点。VF高管表示,与Supreme达成的交易将有助于加强其电子商务业务的发展,同时由于新冠疫情影响,该业务对于服装和鞋类制造商而言变得更加紧迫。

      VF在此时斥巨资买下只有11家店的Supreme,真的是笔好买卖吗?要知道21亿美元几乎是VF集团一个季度的收入。

      Supreme产品

      据VF方面称:“此次收购遵循了两个品牌之间的长期合作关系,Supreme是VF的长期合作伙伴。”

      VF希望收购Supreme开拓市场,增加营收,Supreme则可以利用VF更好的商业化。

      像有着强烈购买欲望和消费能力的中国市场,Supreme却一直保持高冷,迟迟未开实体店。这意味着,Supreme卖给VF集团的不仅仅是现在,更是无限的未来。

      写在最后

      从Supreme在华注册商标,Supreme高仿品牌Supreme Italia败诉,Supreme开通了微博账号......这种种迹象表明,Supreme在不停试水中国市场,并且为此做准备。

      而无疑,被早将VANS、The North Face、Timberland、Lee开遍中国的VF集团收购会加速进程,Supreme在中国开店是指日可待了。你期待Supreme在国内开店么?

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